Het Traffic Analytics-dashboard in de Traffic & Market Toolkit biedt je een uitgebreide momentopname van het websiteverkeer van om het even welk domein. Met slechts een paar klikken krijg je inzicht in hoe een website in de loop van de tijd presteert, welke bronnen er bezoekers naartoe leiden en hoe betrokken deze gebruikers zijn.
Of je nu de prestaties van een concurrent wilt benchmarken, onderzoek doet naar een partner of je eigen website trackt, dit dashboard biedt duidelijke, eenvoudig leesbare verkeersinzichten op één centrale plek.
Aan de slag met het Traffic Analytics-dashboard
Het menu Aan de slag is jouw toegangspunt tot de Traffic & Market Toolkit van Semrush. Het is ontworpen om je te helpen snel domeinen in te voeren en vervolgens hun verkeer en marketingprestaties te analyseren.
Je gebruikt deze pagina om je analyse te starten: het is je toegangspunt tot de hele Traffic & Market-ervaring.
Als je nog geen analyses hebt uitgevoerd, zie je een zoekpaneel waar je het volgende kunt doen:
- Een domein intypen: begin met het invoeren van het hoofd-domein dat je wilt analyseren
- Extra concurrenten toevoegen: gebruik de link “+ Meer concurrenten toevoegen” om meerdere websites tegelijk te vergelijken
- Klik op de knop “Analyseren”: hiermee haal je dashboards met gegevens en grafieken op, te beginnen met het Traffic Analytics-dashboard
Als je al domeinen in de toolkit hebt ingevoerd, zie je dat ze zijn opgeslagen als “Mappen” en kun je ze op elk moment openen.
In dit geval zie je je een overzicht van je opgeslagen mappen op het scherm Aan de slag. Klik op een ervan om rechtstreeks naar je dashboards te springen en daar verder te gaan waar je was gebleven.
Gebruik de knop “Map maken” om een nieuw project te starten wanneer je een nieuw domein of een nieuwe markt analyseert.
Opmerking: je kunt op elk moment in om het even welk dashboard het vervolgkeuzemenu Concurrentenlijst in de linkerbovenhoek selecteren om je huidige lijst te bewerken of een andere aan te maken zonder je voortgang te verliezen.
Belangrijke kenmerken van het Traffic Analytics-dashboard
Het dashboard is georganiseerd in visuele widgets die een duidelijk verhaal vertellen over webprestaties, verkeersbronnen en gebruikersgedrag.
Opmerking: je kunt op elk moment het datumbereik aanpassen, schakelen tussen dagelijkse, wekelijkse of maandelijkse gegevens, een apparaattype selecteren en filteren op locatie met behulp van de besturingselementen bovenaan het dashboard.
Samenvattende statistieken
Bekijk de belangrijkste prestatiestatistieken voor het domein:
- Bezoeken: totaal aantal bezoeken in de loop van de tijd
- Unieke bezoekers: aantal verschillende gebruikers dat de website heeft bezocht
- Pagina's per bezoek: gemiddeld aantal bekeken pagina's
- Gem. bezoekduur: tijd besteed per sessie
- Bouncepercentage: percentage sessies zonder interactie
Deze gegevens kunnen je helpen om engagement te benchmarken, prestatieproblemen te identificeren en in één oogopslag te begrijpen hoe gebruikers met een website omgaan.
Verkeerstrend
De grafiek Verkeerstrend geeft weer hoe de verkeers- en engagementstatistieken van een domein in de loop van de tijd evolueren. Je kunt schakelen tussen belangrijke indicatoren, zoals aantal bezoeken, unieke bezoekers, aankoopconversie, pagina's per bezoek, gemiddelde bezoekduur en bouncepercentage.
Vergelijk meerdere domeinen om te zien wie groeit, wie zakt en hoe trends zich in de loop van de tijd ontvouwen. Het is ideaal voor het monitoren van momentum, het evalueren van de impact van campagnes of het identificeren van langetermijnverschuivingen in gebruikersgedrag.
Trend van jaar tot jaar
De trendgrafiek op jaarbasis stelt je in staat om verkeers- en engagementstatistieken van de afgelopen drie jaar te vergelijken. Het toont automatisch gegevens voor het jaar dat is geselecteerd in de primaire datumkiezer, plus gegevens van de twee voorgaande jaren.
Gebruik deze grafiek om langetermijngroei te zien, seizoensgebonden patronen te identificeren en de prestaties op jaarbasis in één oogopslag te begrijpen.
Opmerking: deze widget is alleen beschikbaar bij het analyseren van een enkel domein en ondersteunt gegevensgranulariteit op maand- of kwartaalbasis.
Verdeling verkeerskanalen
De grafiek Verdeling verkeerskanalen toont het verkeersaandeel van een domein per kanaal. Ze helpt je te begrijpen waar de meeste websitebezoekers vandaan komen:
- Direct verkeer: bezoeken van gebruikers die de URL intypen of bladwijzers gebruiken
- AI-verkeer: verkeer van AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini of Claude
- Verwijzing: verkeer vanuit links op externe websites
- Organisch verkeer: bezoeken vanuit zoekresultaten zonder betaalde advertenties
- Google AI-modus: verkeer vanuit links die worden weergegeven op pagina's in Google Zoeken wanneer het AI-overzicht (AI-modus) is ingeschakeld
- Betaalde zoekresultaten: verkeer uit advertenties in de zoekresultaten zoals Google Ads
- Organisch social: bezoeken vanuit onbetaalde socialmediaberichten
- Betaald social: bezoeken vanuit advertenties op social media
- E-mail: verkeer vanuit e-mailcampagnes
- Display-advertenties: verkeer vanuit banner- of displayadvertenties
Gebruik deze grafiek om snel de marketingfocus van een concurrent te evalueren, over- of onderbenutte kanalen te identificeren en mogelijkheden te ontdekken om je eigen verkeersmix aan te passen of in balans te brengen.
Trend van verkeerskanaal
Deze lijngrafiek geeft weer hoe het verkeer vanuit elke bron in de loop van de tijd verandert. Selecteer kanalen met behulp van de selectievakjes onder de grafiek om specifieke kanalen zoals verwijzingen, AI-verkeer, organisch verkeer, betaalde socialmediaberichten, of e-mails te bekijken om te zien waar winst of verlies plaatsvindt op maandbasis.
Het is ideaal voor het monitoren van verschuivingen in strategie, het evalueren van de timing van campagnes of het benchmarken van kanaalprestaties van verschillende concurrenten.
Verkeerstraject
Dit stroomdiagram toont waar gebruikers vandaan kwamen voordat ze het domein bezochten en waar ze daarna heen gingen.
- Bronnen: waar gebruikers vandaan kwamen voordat ze op het domein zijn terechtgekomen
- Bestemmingen: waar ze daarna heen zijn gegaan
Aan de linkerkant zie je de topbronnen zoals direct verkeer, organische Google-zoekresultaten of individuele domeinen die verkeer doorsturen. Aan de rechterkant zie je de topbestemmingen zoals partnersites of zoekmachines. Gebruik het vervolgkeuzemenu om het specifieke verkeerskanaal te kiezen dat je wilt verkennen.
Gebruik deze weergave om te begrijpen hoe een website in het bredere verkeerstraject past, potentiële partnerschappen te ontdekken of indirecte concurrentie te identificeren.
Toppagina's, -submappen, en -subdomeinen
Deze widget geeft je diepgaander inzicht in de verdeling van het verkeer tussen belangrijke delen van het doeldomein, direct op het overzichtsdashboard. Hij is opgedeeld in drie tabbladen:
- Toppagina's: dit tabblad toont de meest bezochte pagina's op het domein, zodat je kunt zien welke content het meeste engagement genereert. De statistieken omvatten Verkeersaandeel, Unieke paginaweergaven en Unieke bezoekers.
- Topsubmappen: dit tabblad geeft een uitsplitsing van het verkeer weer per submap van de website. Dit helpt je te begrijpen welke delen van een website het populairst zijn. De statistieken omvatten Verkeersaandeel, Unieke paginaweergaven en Unieke bezoekers.
- Topsubdomeinen: dit tabblad toont de verkeersverdeling tussen de verschillende subdomeinen van het domein. Dit tabblad toont het totale aantal Bezoeken en de verdeling van Desktop- versus Mobiel verkeer voor elk subdomein.
Geografische verdeling
Deze widget toont waar de bezoekers van een domein zich bevinden. Hij combineert een wereldkaart met een uitsplitsing van bezoeken, engagement en apparaatgebruik per land.
Je kunt schakelen tussen Bezoeken en Unieke bezoekers om de marktomvang te beoordelen, of je kunt overschakelen naar weergaven op desktop/mobiel om apparaattrends te evalueren.
Gebruik deze gegevens om belangrijke markten te identificeren, campagnes te lokaliseren en uitbreidingskansen te verkennen.
Blijf op de hoogte met waarschuwingen over verkeer
Nadat je het Verkeersoverzicht en verwante dashboards hebt verkend, kun je een stap verdergaan met je analyse door updates te automatiseren. Waarschuwingen over verkeer houden je direct geïnformeerd door je een e-mailwaarschuwing te sturen telkens wanneer je getrackte domeinen een aanzienlijke verandering in websiteverkeer vertonen. Zo hoef je nooit handmatig rapporten te controleren.
Gebruik waarschuwingen over verkeer om:
- Direct meldingen te ontvangen wanneer je concurrenten pieken of dalen in hun verkeer laten zien.
- Snel te reageren op marktverschuivingen of nieuwe campagnes.
- Proactief te blijven tussen de gewone analyses en de wekelijkse rapporten van EyeOn.
Om waarschuwingen in te schakelen klik je op het belpictogram in de rechterbovenhoek van de Traffic & Market-interface.
Op het volgende scherm open je het menu Meldingen en schakel je de wisselknop voor Waarschuwingen over verkeer in.
Opmerking: waarschuwingen moeten afzonderlijk worden geactiveerd voor elke map die je in de toolkit hebt opgeslagen.
Je ontvangt vanaf nu automatische updates telkens wanneer er een grote verschuiving plaatsvindt, zodat je goed geïnformeerd blijft tussen EyeOn-rapporten in en geen enkele gebeurtenis mist.
Hoe kan ik actie ondernemen op basis van de inzichten uit deze dashboards?
Het Traffic Analytics-dashboard helpt je de globale prestaties van een domein te begrijpen, zodat het gemakkelijker wordt om trends te identificeren, concurrenten te benchmarken en de volgende stap te prioriteren. Hier lees je hoe je de gegevens kunt gebruiken om op een zinvolle manier actie te ondernemen:
- De algehele prestaties in één oogopslag evalueren
Gebruik samenvattende statistieken zoals Bezoeken, Unieke Bezoekers en Bouncepercentage om in te schatten hoe goed een website haar publiek aantrekt en aan zich bindt. Een plotselinge daling in de gemiddelde bezoekduur of een piek in het bouncepercentage kan wijzen op een probleem met de gebruikerservaring of een onderpresterende campagne onthullen. - Benchmarken ten opzichte van topconcurrenten
Vergelijk meerdere domeinen naast elkaar om te zien wie verkeer wint, welke kanalen het meest effectief zijn en hoe het engagement zich verhoudt. Deze inzichten helpen je realistische prestatie-doelstellingen te stellen en hiaten in je eigen strategie te identificeren. - Sterke en zwakke punten in de kanaalmix onthullen
Met de grafiek Verdeling verkeerskanalen kun je zien of een domein te veel afhankelijk is van één bron, zoals direct of organisch verkeer, en of de inspanningen gelijkmatig verspreid zijn tussen betaalde social media, display en e-mail. Gebruik deze inzichten om je mediaplanning te sturen of onderbenutte kanalen te versterken. - Langetermijntrends en momentum opvolgen
Gebruik de grafiek Verkeerstrend om veranderingen van maand tot maand te visualiseren in belangrijke statistieken. Deze is ideaal voor het begrijpen van de impact van je SEO-werk, betaalde investeringen of inspanningen op het vlak van merkontwikkeling in de loop van de tijd. Gebruik de grafiek op jaarbasis om de prestaties van het huidige jaar te vergelijken met die van de voorgaande twee jaren voor een diepgaander historisch perspectief. Zo kun je gemakkelijk seizoensgebonden verschuivingen en groei identificeren. - Gebruikersstromen en verkeersverbanden begrijpen
Het stroomdiagram Verkeerstraject toont waar gebruikers vandaan kwamen en waar ze daarna heen gingen. Als je merkt dat een specifieke website veel bezoekers doorverwijst, of dat een concurrent regelmatig gebruikers naar een belangrijke partner stuurt, kun je soortgelijke partnerschappen onderzoeken of je linkbuildingstrategie optimaliseren. - De belangrijkste markten en groeiregio's identificeren
De widget Geografische verdeling helpt je vast te stellen waar de doelgroep van een domein het sterkst vertegenwoordigd is. Gebruik deze gegevens om je campagnes te lokaliseren, nieuwe markten aan te boren of het engagement per regio te vergelijken om te zien waar je merk nog ruimte heeft om te groeien. - Hoogwaardige content en delen van websites aanwijzen
Gebruik de widget Toppagina's, Topsubmappen en Topsubdomeinen om snel te zien welke specifieke pagina's, submappen of subdomeinen het meeste verkeer aantrekken. Dit helpt je je analyses te prioriteren, de contentstrategieën van je concurrenten te ontdekken en te begrijpen hoe de structuur van een website bijdraagt aan de prestaties ervan.
Door regelmatig het Traffic Analytics-dashboard te controleren, kun je gefocust blijven op de gegevens die er het meest toe doen, zodat je niet alleen reageert op trends, maar ze ook actief vormgeeft.
Waar komen de verkeersgegevens van Semrush vandaan?
Traffic Analytics-rapporten zijn gebaseerd op petabytes aan klikstroomgegevens die afkomstig zijn van verschillende eigen en externe gegevensbronnen, de eigen AI- en machinelearning-algoritmes van Semrush, en bigdatatechnologieën. De gegevens worden verzameld en geschat op basis van het gebruikersgedrag van meer dan 200 miljoen echte internetgebruikers, en er worden meer dan honderd verschillende apps en browserextensies gebruikt om ze te verzamelen.
Lees hier ons artikel voor meer informatie over hoe Semrush verkeersgegevens omzet in verkeersinzichten.
Aangezien Traffic Analytics-gegevens niet worden verkregen uit de interne analyses van websites, kunnen de cijfers die je hier ziet verschillen van wat je ziet in je Google Analytics of vergelijkbare trackers die je gebruikt. Als je echter alleen je eigen websiteverkeer wilt analyseren zonder het met anderen te vergelijken, raden we je aan om je eigen Google Analytics te raadplegen.
Alle cijfers in Semrush Traffic Analytics zijn perfect vergelijkbaar, wat betekent dat je twee of meer websites kunt vergelijken in de tool en kunt zien hoe hun statistieken procentueel van elkaar verschillen.
Limieten
Wat je kunt doen in het Traffic Analytics-dashboard hangt af van je abonnementsniveau. Hier heb je een overzicht van de belangrijkste verschillen tussen het gratis abonnement en het Pro-abonnement:
Gratis abonnement
Je kunt alleen gegevens bekijken voor voorbeelddomeinen. Echte domeinanalyse en vergelijkingen met concurrenten zijn niet beschikbaar.
Traffic & Market Pro
Inclusief volledige toegang tot echte domeingegevens en alle functies die op de prijzenpagina worden vermeld:
- 1 gebruiker
- Maximaal 3.000 verzoeken per dag
Traffic & Market-abonnement op maat
Ontworpen voor organisaties die maatwerkoplossingen en teamtoegang nodig hebben:
- Aangepaste teamprijzen
- API-toegang
Bij alle betaalde abonnementen zijn historische gegevens, kanaalverdelingen, inzichten in verkeerstrajecten en geografische gegevens volledig toegankelijk. Gratis gebruikers moeten hun abonnement upgraden om hun eigen domeinen te analyseren.
Welke verwante Traffic & Market-dashboards moet ik gebruiken?
Om je analyse uit te breiden, kun je het Traffic Analytics-dashboard combineren met:
Dagelijkse trends: om kortetermijnveranderingen in verkeer, engagement en specifieke kanalen dagelijks te tracken
Kanaalspecifieke dashboards: zoals Organisch verkeer of Betaald social voor gedetailleerde trends, bronnen en best presterende pagina's
Bronnen en bestemmingen: om te visualiseren waar gebruikers vandaan kwamen en waar ze daarna heen gingen, wat helpt bij het identificeren van verwijzende partners of uitstappunten
Demografische gegevens: om verkeer te segmenteren op land, staat, regio, leeftijd, geslacht en apparaatgebruik
Toppagina's: om de contentstructuur van de website te analyseren en te identificeren welke gebieden de meeste bezoeken genereren
Market Overview: om domeinprestaties te benchmarken ten opzichte van je concurrenten en om algemene markttrends en -aandelen te zien
Doelgroepoverlapping: om overlappingen in doelgroepen tussen meerdere domeinen te vergelijken en gedeeld of uniek bereik te identificeren